DISTRIBUTED MARKETING – GLOBAL KONSISTENT, LOKAL RELEVANT

Wenn Ihre Marke in verschiedenen Märkten ausgerollt wird, werden die Kommunikationsmittel von den ExpertInnen vor Ort erstellt – schließlich verstehen diese ihren eigenen Markt am besten.

Was dabei nicht immer gelingt, ist die reibungslose Zusammenarbeit zugunsten einer starken und konsistenten Marke. Mit der Anzahl der Beteiligten/Verantwortlichen steigt auch das Risiko, dass die Brand Compliance irgendwo zwischen Corporate Control und lokaler Autonomie verloren geht.

Häufig beanspruchen auch die Abläufe zwischen Zentrale und Marktmanagement zu viel Zeit. Durch das Warten auf Freigaben kommt es zu Verzögerungen, Flüchtigkeitsfehlern aufgrund von Zeitdruck – oder sogar zu Alleingängen der einzelnen Märkte.

Weil der Überblick fehlt, entstehen zudem nicht selten kostenintensive Lücken im Wissensmanagement: etwa wenn Material vollständig neu entwickelt wird, obwohl bereits vergleichbare und für den Markt adaptierbare Kommunikationsmittel existieren. Diese Fehlplanungen treiben Budgets unnötig in die Höhe und sorgen bei MitarbeiterInnen und DienstleisterInnen für Unmut.


CHALLENGE

Wie sorgen Sie für optimalen Überblick, effizienten Austausch und Brand Consistency im Distributed Marketing?

SOLUTION

Manchmal braucht es für die Anpassung der Kommunikation an regionale oder marktspezifische Gegebenheiten etwas Freiheit. Legen Sie fest, wie viel davon möglich ist, ohne die Markenkonsistenz zu gefährden. Und nutzen Sie eine Infrastruktur, die die nahtlose Interaktion interner und externer Nutzer unterstützt.


Die BRANDGUARDIAN®-Produkte one2edit™ und CoFS wurden speziell entwickelt, um die globale Zusammenarbeit effizienter zu gestalten. Sie bieten die perfekten Tools für den optimalen Überblick und ein einheitliches Erscheinungsbild.
 

CoFS stellt sicher, dass alle Beteiligten stets Zugriff auf den aktuellen Dateibestand haben und ein reibungsloser Austausch in Echtzeit stattfindet. one2edit™ ermöglicht die marktgerechte Adaption von Kommunikationsmitteln und wacht dabei über die Markenkonsistenz. Indem es seinen Nutzern nur regelgerechte und sinnvolle Möglichkeiten anbietet, sorgt one2edit™ auch auf internationaler Ebene für Brand Consistency – sogar bei Änderungen in letzter Minute.

Mit BRANDGUARDIAN® verfügen Sie über eine zeitgemäße und flexible Infrastruktur für dezentrale Marketingaktivitäten bei maximaler Konsistenz. Das Ergebnis: 
Weniger Stress, klare Vorgaben, reibungslose Abläufe – und eine starke Marke.


CoFS

Der Single Point of Truth für Ihre Marke: CoFS ist ein virtuelles Dateisystem, mit dem Sie Ihre Marke ganz einfach noch effizienter und konsistenter führen können. 

Mehr zu CoFS.


one2edit™

Always on brand: one2edit™ erleichtert die dezentrale und internationale Zusammenarbeit und sorgt für ein konsistentes Erscheinungsbild.

Mehr zu one2edit™.

BENEFITS

MORE CHALLENGES

RELEVANT CASE STUDIES

USE CASES

Distributed Marketing, B2B2C Marketing und Globales Marketing: Ein Balanceakt!


Besteht ein Unternehmen aus verschiedenen, nahezu unabhängigen Geschäftseinheiten, die unter einer Marke vereint sind, gibt es meistens eine zentrale Unternehmensleitung und viele eigenständige, regionale Partner, die mit eigenen Kommunikationsmitteln ihre lokalen Zielgruppen und Märkte bedienen. Die zentrale Marketingabteilung spielt beim Distributed Marketing eine richtungsweisende und koordinierende Rolle: Sie definiert Grundsätze, wie die Corporate Identity und die Brand Identity, sie liefert die Marketing-Vorgaben und erstellt die Marketing-Vorlagen, die den Partnern vor Ort zur Verfügung gestellt werden. Umsetzung und Ausführung finden auf dezentraler Ebene bei den einzelnen regionalen Partnern statt. 

Beim Distributed Marketing (auch B2B2C Marketing) können die regionalen Partner die Vorgaben der Zentrale individuell anpassen und anschließend direkt auf ihrem Markt an den Verbraucher weiterleiten. Distributed Marketing vereint die Interessen der Unternehmenszentrale mit denen lokaler Vertriebseinheiten. So können beteiligte Agenturen, eigene Filialen, Franchisepartner oder sonstige Vertriebspartner mit eigenen Ideen und Zielen zum Erfolg der zentral vorgegebenen Marketingkampagnen beitragen und dabei die allgemeinen Kommunikationsstandards des Unternehmens und das Markenprofil genauestens einhalten. Die Markenpflege wird dabei auf eine effiziente, schnelle und günstige Weise mit dem lokalen Handelsmarketing kombiniert, was sowohl für die Marke als auch für die jeweiligen regionalen Partner große Vorteile bringt. 

Häufig sind die verschiedenen Handelspartner nicht nur organisatorisch, sondern auch geografisch weit voneinander entfernt. Das bedeutet, dass neben Distributed Marketing auch globales Marketing eine wichtige Rolle spielt. 

Obwohl internationale Marken in aller Regel den Anforderungen der unterschiedlichen internationalen Märkte bereits per Definition genügen und sie somit ein einheitliches Marketing verwenden können, ist es wichtig, die regionalen Unterschiede zu erkennen und zu verstehen. Es gilt, landestypische Gewohnheiten und Werte zu berücksichtigen und auch die verschiedenen Sprachen und Währungen müssen den lokalen Märkten entsprechend angepasst werden, um auch dort mit der Marke Erfolg zu haben.


Steigern Sie die Effizienz Ihrer Distributed Marketing Prozesse mit Marketing-Vorlagen!

Die jeweiligen Marketingkampagnen müssen beim Distributed Marketing auf allen verschiedenen Ebenen umgesetzt werden: Immer individuell angepasst an die jeweiligen Zielgruppen und Vertriebskanäle und doch immer den Vorgaben der zentralen Marketingabteilung entsprechend. Ein wirklicher Balanceakt.

Die BRANDGUARDIAN®-Produkte one2edit™ und CoFS wurden speziell entwickelt, um die globale Zusammenarbeit effizienter zu gestalten. Vereinfachen Sie die Arbeit aller Beteiligten und bringen Sie Ihr Distributed Marketing in Balance: Die regionalen Partner haben ausreichend Freiraum für individuelle Anpassungen, um den jeweiligen Marktanforderungen gerecht zu werden. Die zentrale Marketingabteilung hat immer die volle Kontrolle über die Qualität. Die Vorteile liegen auf der Hand: Schnellere Abläufe dank Standardisierung und Automatisierung, sinnvolle Ressourcennutzung und die Sicherheit zukunftsfähiger, digitaler Prozesse.

Für Ihr Distributed Marketing stehen alle Marketing-Vorlagen allen berechtigten Nutzern über das Internet zentral zur Verfügung. Über ein zuvor definiertes Regelwerk wird bestimmt, welche Inhalte von den Anwendern bearbeitet oder ausgetauscht werden dürfen. Weil diese nur markenkonforme Anpassungen vornehmen können, müssen die Nutzer keine Guidelines oder Styleguides lesen, bevor sie individuelle Anpassungen vornehmen. Das bedeutet Zeitersparnis und Markenkonsistenz. 

Globaler Erfolg dank effizientem Distributed Marketing

Mit individuellen Lösungen durch beliebig definierbare Regelungen der Benutzer- und Zugriffsrechte für die Corporate-Identity-konforme Inhaltsbearbeitung, automatische (Vor-)Übersetzungen, agil anpassbare Prozessschritte z.B. für Korrektur und Freigabe entsteht eine Plattform für effiziente Zusammenarbeit im Distributed Marketing. Bei gesicherter Markenkonsistenz können alle Beteiligten unkompliziert Kommunikationsmaterialien erstellen und anpassen.     

Ihre Vorteile im Überblick: 

Gesteigerte Effizienz und Produktivität

Kürzere Time-to-Market

Schnelle Abläufe dank Prozessdigitalisierung                    

Zukunftsfähigkeit durch hohe Flexibilität

Beständigkeit auf dem Markt durch mehr Agilität

Die Lösungen von BRANDGUARDIAN unterstützen Sie dabei, auch im Distributed Marketing maximale Markenkonsistenz und Prozesseffizienz zu erreichen. Starten Sie noch heute Ihren gesteigerten Marketingerfolg mit Produkten von BRANDGUARDIAN. Sie haben Fragen zu Distributed Marketing? Dann kontaktieren Sie uns!