CHALLENGE
Die Ausgangslage: Die eingetragene Handelsmarke für Fahrzeuge der Daimler AG muss wohl niemandem mehr vorgestellt werden: Mercedes-Benz zählt zu den stärksten Marken weltweit und wurde 2017 zur wertvollsten Premium-Automobilmarke der Welt sowie zur wertvollsten deutschen Marke gekürt.
In der direkten Kommunikation zwischen Autohäusern und Kunden sind individuelle Angebote und kurze Reaktionszeiten entscheidend für das Geschäft. Jeder Händler ist ein Einzelunternehmen und repräsentiert gleichzeitig die Marke Mercedes-Benz. Um vielfältige Werbemittel einheitlich und trotzdem individuell gestalten zu können, war der Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland (MBD) auf der Suche nach einem Werkzeug, das Flexibilität ermöglicht und zugleich die Marke schützt.
Der Auftrag: Entwicklung eines Werkzeugs zur markenkonformen und zugleich individuellen Gestaltung von Werbemitteln für Niederlassungen und Vertriebspartner.
Die Herausforderung: Zeit und Kosten sparen seitens der Händler, Markenkonsistenz gewährleisten.
DGM Kommunikation:
Der Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland (MBD) war auf der Suche nach einem Werkzeug für Niederlassungen und Vertriebspartner, um vielfältige Werbemittel einheitlich und trotzdem individuell gestalten zu können. Die Gewährleistung der Corporate-Design-Konformität sollte dabei genauso sichergestellt sein wie ein möglichst geringer Zeit- und Personalaufwand seitens der Händler. Daher haben wir 2014 den webbasierten Werbemittel-Konfigurator entwickelt, der seitdem kontinuierlich um neue Bereiche und Werbemittel erweitert wurde.